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双十一迷思:亢奋消费到底是一场怎样的狂欢?

导读:双十一狂欢夜过去了,你的购物车都清了吗?此刻的你正在感受购物后的快感,还是剁手后的懊悔?在查收快递和账单之前,不妨先来看看【港股那点事】在双十一前夕发布的文章《双十一的亢奋消费:一场“何止是蠢”的狂欢?》,剁手就是蠢?不服来辩: 甲:我TMD的3年前双十一

双十一狂欢夜过去了,你的购物车都清了吗?此刻的你正在感受购物后的快感,还是剁手后的懊悔?在查收快递和账单之前,不妨先来看看【港股那点事】在双十一前夕发布的文章《双十一的亢奋消费:一场“何止是蠢”的狂欢?》,剁手就是蠢?不服来辩:

 

甲:我TMD的3年前双十一买的洗衣粉,今天还没用完。你说当时的我是有多蠢?

乙:你太高估自己了。

你真的能捡到便宜吗?

我们由浅入深,先讨论一个最浅薄的问题:双十一你买的商品,真的能占到便宜吗?

知乎上有个专栏<数据冰山>,通过跟踪分析了去年天猫上 11-12 月以来产生的女鞋交易价格,得出了下面一条价格走势图。以 11 月 1 日的价格为基准 1,以价位划分,画出价格平均变化曲线, 我们发现双十一和双十二确实走出了两波低价,双十一的折扣也确实大于双十二。但是400元以内的商品,二者的差别是极小的:

 

在调查在录的6932478商品中,按折扣力度分,85% 以上的商品的折扣都只是在九折左右的范围,8-9折的次之,所占比例随着折扣力度的加大而迅速减小(截取的时间段是从10月 ——12月期间的价格差)

 

换言之,败家媳妇们拼尽洪荒之力抢来的,可能只是一个 9折券,这个就有点揪心了。而即使表面有9折的便宜,然而背后的真实,可能只是一个价格欺诈的大坑。去年“双十一”国家发改委发布报告指出:“双十一”价格欺诈现象明显存在。

 

报告数据显示:

1、有55.99%出现了事先提价、当天降价的情况。

2、与两个月内的历史低价相比,“双十一”当天的促销价格中有53.6%的商品实际是上涨的,实际性下调的只有34.6%。

3、这一问题在畅销商品中尤为突出,先涨后降的情况占到了75.52%。

买的永远没有卖的精——这是大实话。

 

 

给一个高考送分题:平时标价39.9元,双十一全球狂欢节标价59.9元,但领券立减20元。请问,作为消费者,双十一这天你占到了多大便宜?天真无邪、风流倜傥、玉树临风的小明以迅雷不及掩耳盗铃之势给出了答案:20元。

聪明如你,肯定觉得小明真蠢,明明就没占到任何便宜好不好。正确答案当然是零啊。呵呵,2 simple 2 naive。我当然不会告诉你,该商品在双十一还有2天到来的时候,价格已经悄然调整为69.9元,领券立减10元:

 

我更不会告诉你:我10月28日买它的时候,是29.9元。

 

看完上面的简单推演,相信所有人都能明白:所谓过“节”,其实只是平台一家的,商家、与普通消费者,只是一个跑龙套,戏演完后最多领一份盒饭的群众演员而已。

但如果能娱乐一把,也未尝不可。毕竟人生苦短,娱乐又不至于死,剁下的手,再过一年半载,总会再长出来。

99%的人都会这么想。所以99%的人都只能在底层苦苦挣扎,辛劳谋生。你见过任何一个有点钱的人,会在双十一去参与抢购吗?表面看,双十一抢购顶多只是一个冲动消费,但背后确是你对待资产配置、人生规划的态度——它将决定你5年、10年后的人生高度与截然不同的社会阶层。

 

危言耸听?别急,先来做一道选择题:

你有一笔钱,这笔钱可用于下面两项用途,二选一(金额相同):

A:名贵跑车玛莎拉蒂一台

B:深圳湾住宅一套

你会怎么选择?

90%的人会选择玛莎拉蒂:出去兜风,立马威风八面,酒吧门口一停,把妹一把一个准,面子、刺激、快感、爽……

什么都有了——除了未来。

 

跑车属于消费品,毫无时间价值,相反,随着时间流逝,价值只会越来越低——这样配置金钱,意味着对你资产时间价值的严重侵蚀,而几乎不需要超过3年时间,你和买房那个人的差距,就可能是天壤之别。

正如凯恩斯说:“贫富差距的根源,来自人们对金钱处置所持的态度。”

花多少钱和把钱花在哪,永远不是同一个概念。

换句话说:你剁的不是手,而是你的未来

 

如果此时你已经开始为昨夜的剁手而懊悔,如果你正在准备为即将到来的账单而恐惧,这里有一份为剁手党的回血的秘籍打算送给你。11月11日13:00,也就是今天下午,腾讯理财通大讲堂剁手党专场即将在杭州举办,华安基金首席经济学家林采宜、聚秀资本合伙人、著名天使投资人江南愤青陈宇),金融学博士格隆汇创始人格隆腾讯研究院金融研究中心首席研究员刘明军,著名财经作家、央视评论员、德林社创始人李德林等嘉宾会告诉你:剁手不必慌,理财有药方。

 

(正文已结束)

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